Verslagzoeker help

Verfijn hieronder op onderwerp

Verfijn op periode

Commercieel beleid

De aanscherping van de commerciële strategie van Jumbo werd in 2015 verder voortgezet. Traditiegetrouw profileert Jumbo zich met de laagsteprijsgarantie en ligt de focus volledig op de vaste lage prijzen van de formule. In 2015 werd de uitrol van de ‘Allerslimste Koop’-producten – private label producten met een topkwaliteit voor de allerlaagste prijs – gecontinueerd. Het aantal aanbiedingen werd opnieuw verder verlaagd. De inzet van SuperDeals – de tweewekelijkse acties – bleef vooralsnog gehandhaafd. November stond in het teken van maandbiedingen: twintig hardlopers die ruim een maand lang extra laag geprijsd waren. Nieuw was de inzet van multi-buy op diverse categorieën in het assortiment.

Marketingcampagnes

Een belangrijk onderdeel binnen het commercieel beleid - om de klant te overtuigen bij Jumbo te winkelen - zijn de marketingcampagnes. In 2015 werd de Jumbo formule in deze campagnes uitgedragen en versterkt door de inzet van Bas, Lieke en hun gezin. Het zwaartepunt lag hierbij op de 7 Zekerheden van Jumbo en met name op de laagsteprijsgarantie. Daarnaast waren de verspropositie en Allerslimste Koop onderwerp van de marketingcampagnes. Bovendien werd het sponsorschap van team LottoNL-Jumbo tijdens de Tour de France geactiveerd. De ‘trui van toen’ met Joop Zoetemelk speelde een centrale rol in de campagne ‘In iedereen schuilt een kampioen’. In een paar weken tijd werd er door klanten voor ruim 200.000 kampioenstruien gespaard. In 2015 won Jumbo voor haar onderscheidende marketingbeleid diverse prijzen, waaronder de gouden Effie, een prestigieuze prijs voor de meest effectieve reclamecampagne. Jumbo werd geprezen voor haar creatieve uitvoering en consistentie in haar uitingen wat sterk bijdraagt aan de merkbeleving van Jumbo.